Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. Gulyás János Kitzinger Szonja, Figyelõ, 2006. április 20. Az eredetiség a politikai marketing esetén nem olyan fontos, mint egy sörreklámnál - véli a Young & Rubicam vezérigazgatója, aki elégedett a hazai politikai marketing fejlõdésével. – Hamarosan szólítják a feleket a választás második menetéhez. Árulja el, lát fejlõdést az elmúlt négy év politikai marketingjében? – Profibb, tudatosabb, összetettebb, több marketingkommunikációs eszközt használó kampány zajlott, mint négy éve. Az elemek között örömmel vettem észre az online naplóírást, azt viszont kevésbé, hogy a Fidesz nem élt a blog adta lehetõségekkel. A párt - tévesen - adottságnak vélte, hogy zsebében a fiatal szavazóréteg. Pozitívumnak tartottam, hogy nagy hangsúlyt kaptak a direkt marketing eszközök. Szakmai ártalom, hogy a kampányhadjárat elején megadtam minden elérhetõségemet a pártoknak. Céltábla lettem és bombáztak is az üzeneteikkel, sok honfitársaim voksához hasonlóan az enyémért is késhegyre menõ küzdelem folyt. – És a narancs vagy a piros kampány hatott Önre inkább? – A piros volt a legprofibb, de a kékek, a liberálisok formabontó megoldása volt számomra talán a legszerethetõbb. A szabad demokraták nem azt hirdették, hogy elhozzák a tuti megoldást, hanem a következõ generációra építették kampányukat: a kicsikre, akik azonban máris önálló entitások. Bár a kampány elején nem kötöttem volna fogadásokat arra, hogy ez a szabálytalan gyermekábrázolás sikeres lesz, a szavazatokat elnézve elmondhatjuk: bejött. – Ön is látta az MSZP környékén sertepertélni az Elnök embereibõl kölcsönzött figurákat? – Nem nézem a sorozatot, de ha így van, akkor sincs baj. Az eredetiség a politikai marketing esetén nem olyan fontos, mint egy sörreklámnál, úgyhogy az ilyesmit nem ítélem el. Pláne, hogy a végeredmény jó lett, már ha az érzelmekre építõ kampányfilmeket vesszük. A plakátok grafikai megoldásában nem volt erõs az MSZP, az viszont a hasznukra vált, hogy jól helyezkedtek az utcán, a köztereket saját magukkal „márkázták meg”. A négyzetes megoldás erõs volt, és jó ötletnek tartottam hervadni hagyni a szegfû motívumot. A Fidesz „bajkondicionáló” kampányával az volt a gond, hogy bár panaszkodni szeretünk, ha kívülrõl mondják meg, hogyan érezzen az ember, az jobbára az ellenkezõ hatást váltja ki. Problémának éreztem a Fidesz esetén, hogy túl hosszan tolta a negatív részt, miközben nem látszott a fény az alagút végén. Késõn jöttek elõ a pozitív farbával, így a „rosszabbul élünk kampány” második felvonása lényegesen súlytalanabbá vált. – A nagyobb online fogadóirodákban tétek tehetõk a magyar választásokra, ráadásul a Fidesz befutása elég sokat is fizet. Ön kire tenne? – Nem fogadok, inkább szavazok, de most, úgy veszem észre, a koalíciónak áll a zászló. – Azért még nézhetünk nagyot, hiszen az olasz választási finis is jókora izgalmakkal szolgált. – Elképesztõnek tartom, hogy egy országban, ahol 40 millió választásra jogosult állampolgár él, 24 ezer szavazaton dõl el minden. Egyébként nemrég Buenos Airesben jártam, ahol a legnagyobb meglepetésemre az utcák tele voltak olasz választási plakátokkal. Kiderült, a népes olasz kolónia miatt van ez, az anyaországi pártoknak nagyon is számít az ott élõk szavazata. – Már csak az a kérdés, kinek szurkolnak majd a németországi foci-vb-n, ahova Argentína és Olaszország egyaránt kijutott. És persze az, hogy ha a FIFA az aktuális tervei szerint letaglózza az online médiát, az vajon elõidézhet-e digitális forradalmat? – Radikális korlátozás esetén az online közösség képes komolyan bekeményíteni. Jobb lenne, ha a FIFA tájékozódna arról, milyen válaszok érkeztek a zeneipar hasonló kísérleteire. – A hazai labdarúgó szövetség tájékozódását hogyan segítené annak érdekében, hogy az UEFA nekünk és a horvátoknak adja a 2012-es foci Európa-bajnokság szervezését? – Nagyobb támogatottságra kellene törekedni Magyarországon, szerencsés lenne például több hiteles személyt a dolog mögött tudni. A XXI. század nyelvén kell meggyõzni nemzetközi szövetséget arról, miért jó mindenkinek, ha mi rendezzük az Eb-t - a pulikutya, a rendezvény kabalaállata meg mehetne a süllyesztõbe. Kitzinger Szonja Gulyás János, Figyelõ, 2006. április 20.